E aí como é que tá sô?! Tá querendo saber o que é esse tal de CPM? Então vem comigo que eu vou te contar!

Custo por mil ou custo por milha (CPM) é definido como o preço de atingir mil impressões para o seu anúncio em uma página da web.

Um cálculo preciso do CPM pode ajudar você a entender quais anúncios estão com bom desempenho, quais não estão e como você pode melhorar seus resultados no marketing digital.

Qual o significado do custo por mil (CPM)

Em publicidade on-line e marketing digital, o CPM é o custo por mil impressões ou simplesmente o preço que um profissional de marketing pagaria para receber 1.000 impressões de campanha.

Com os profissionais de marketing gastando tão ativamente em anúncios digitais, é fundamental avaliar se estão alcançando o público-alvo e tendo os impactos desejados. É aqui que entra a importância do custo por mil impressões (CPM). Ele mostra a eficiência com que seus anúncios estão alcançando seu público-alvo e se seus orçamentos de marketing estão sendo usados ​​da melhor maneira possível.

Os anunciantes podem optar por calcular seu próprio CPM de acordo com seus orçamentos de marketing. Digamos que você gastou R$ 2.000,00 em uma campanha, distribuída entre 10 anúncios em vários sites. Cada anúncio trará um número específico de impressões e, com base no seu investimento total em marketing, você pode calcular seu CPM.

Um CPM alto (além do esperado) indica que seus anúncios não são tão eficientes quanto você gostaria. Logo, você está gastando mais dinheiro para atingir um público limitado.

Como fazer o cálculo do CPM?

A fórmula para calcular o custo por mil impressões é a seguinte:

Vamos esclarecer essa fórmula trabalhando com um exemplo. Se uma campanha de anúncio custar R$ 50.000 e acumular 10 milhões de impressões, o CPM será de R$ 5.

Os profissionais de marketing devem entender a importância das impressões e, especialmente, o número de impressões necessárias para converter clientes em potencial em clientes com base em seu setor, negócio ou produto.

Variações do CPM: Vcpm e eCPM

vCPM ou CPM visível refere-se a quanto um anunciante está disposto a pagar por visualizações reais. Ao contrário do CPM comum, ele não é calculado após o lançamento da campanha. Em vez disso, ajuda a definir o valor mínimo do lance para anúncios gráficos. Por exemplo, se um anúncio é colocado no site do editor, mas o leitor não rola o suficiente para vê-lo, o anunciante não paga pela impressão. O Google define um anúncio como “visualizado” quando pelo menos 50% do conteúdo aparece por um segundo ou mais.

O eCPM é o custo por milha efetivo e é responsável pelos recursos de geração de receita da impressão. Não basta que o anúncio tenha sido colocado na página (CPM padrão) ou que tenha sido visualizado (vCPM). O cliente deve realmente clicar no anúncio e iniciar o processo de geração de receita para contribuir com seu eCPM. Você pode calcular o eCPM dividindo a receita total de cliques pelo número total de impressões.

Um bom CPM é o ponto de partida de uma estratégia de marketing sustentável e bem-sucedida. Recomendo que você mantenha os custos de impressão bem dentro dos orçamentos e concentre-se na eficácia com que uma impressão se traduz em conversão para uma campanha realmente focada no ROI.

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